Spolupráca - Úspech si vyžaduje tímovú prácu, pretože väčšie úspechy prichádzajú, keď ľudia spolupracujú.
Základné hodnoty spoločnosti sú základom toho, ako spoločnosť podniká. Stanovujú jasné zásady pre zaobchádzanie so zamestnancami, obsluhu zákazníkov a prístup k práci. Tieto hodnoty formujú správanie, postoje a štandardy zamestnancov, ktorými sa riadia každodenné operácie.
Zmysel pre identitu - Spája ľudí a posilňuje pocit spolupatričnosti zamestnancov.
Kultúra je v podstate vnútorná. Keď hodnoty a spôsoby správania podporované spoločnosťou získajú široký konsenzus a stanú sa súčasťou jej firemnej kultúry, zamestnanci ich prirodzene osvoja a vedome budú nasledovať.